O Google Meu Negócio, hoje chamado de Perfil da Empresa no Google, é o que faz o seu escritório aparecer no mapa e nos resultados locais quando alguém busca por um advogado na sua cidade. Configurá-lo é gratuito, rápido e um dos passos de maior retorno para captação local. A OAB permite o uso, desde que o perfil se mantenha informativo e sóbrio, com nome e número de inscrição, sem promessa de resultado nem exposição de casos. Feito certo, é a forma mais barata de ser encontrado por quem procura advogado perto de você.

O que é o Google Meu Negócio e por que importa?

É o perfil que aparece no Google Maps e no bloco de resultados locais, com nome, endereço, telefone, horário, fotos e avaliações. Quando alguém busca “advogado trabalhista perto de mim” ou “escritório de advocacia” na sua cidade, é esse perfil que decide se você aparece nesse destaque, acima até dos resultados orgânicos.

Para a advocacia, isso é decisivo, porque a maioria dos clientes procura profissionais da própria região. Sem o perfil configurado, você fica fora justamente da vitrine mais visível para quem está perto e pronto para contratar.

O Google Meu Negócio é permitido pela OAB?

É. O perfil é uma forma de publicidade informativa, exatamente o tipo que o Provimento 205/2021 autoriza. Ele apenas apresenta suas informações profissionais a quem já está buscando, o que é publicidade passiva, não captação.

Os cuidados são os mesmos de toda comunicação jurídica: identificar o profissional com nome e número da OAB, manter tom sóbrio, não prometer resultado, não usar superlativos e não expor casos concretos nas fotos ou nas respostas às avaliações.

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Como configurar o perfil passo a passo

A configuração é simples e segue uma ordem lógica:

1. Crie ou reivindique o perfil. Acesse o Perfil da Empresa no Google e cadastre o escritório, ou reivindique um perfil que já exista.
2. Escolha a categoria certa. Use “Advogado” ou “Escritório de advocacia” como categoria principal, e adicione categorias secundárias conforme suas áreas de atuação.
3. Preencha os dados completos. Nome do escritório, endereço, telefone, site e horário de atendimento, tudo idêntico ao que consta no seu site.
4. Valide o endereço. O Google confirma a localização, em geral por código enviado, para liberar o perfil.
5. Adicione fotos sóbrias. Fachada, ambiente e foto profissional. Nada de ostentação nem exposição de clientes.
6. Descreva suas áreas de atuação de forma informativa, sem promessa nem comparação.

Por que a consistência de dados é tão importante?

Porque o Google confia em coerência. Nome, endereço e telefone precisam ser exatamente iguais no perfil, no site e em qualquer diretório onde você apareça. Quando essas informações batem em todos os lugares, o Google entende que são confiáveis e melhora seu posicionamento local. Quando divergem, ele fica em dúvida sobre qual é a correta e o perfil perde força.

Essa mesma consistência é o que ajuda as ferramentas de inteligência artificial a reconhecerem quem você é, então o esforço serve à busca local e à busca por IA ao mesmo tempo.

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Como funcionam as avaliações sem ferir a OAB?

As avaliações são de clientes, feitas espontaneamente, e ter avaliações positivas ajuda muito no posicionamento local. O cuidado está em não cruzar as linhas da norma. Você não deve induzir ou comprar avaliações, e não pode transformá-las em material publicitário que exponha casos concretos ou resultados de processos.

O caminho seguro é o atendimento naturalmente gerar boas avaliações, e você responder a todas de forma profissional e sóbria, agradecendo sem revelar detalhes de processos. Uma avaliação que fala bem do atendimento é uma coisa. Uma que descreve a vitória em um caso específico é exposição de sigilo, e você deve evitar reforçá-la em resposta.

Posso publicar posts no perfil?

Pode, e vale a pena. O perfil permite publicar novidades e conteúdo, do mesmo jeito que uma rede social. Uma boa prática é espelhar ali o conteúdo informativo que você já produz para o Instagram, mantendo o perfil ativo e atualizado. Perfil com movimento sinaliza ao Google que o escritório está em atividade, o que ajuda no posicionamento. Vale a mesma regra de sempre: conteúdo informativo, sem oferta direta nem promessa.

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Erros comuns no perfil de advogado

Os deslizes que mais atrapalham ou expõem o escritório são:

• Deixar o perfil incompleto ou desatualizado
• Usar dados diferentes dos que estão no site
• Publicar fotos com ostentação ou que exponham clientes
• Responder avaliações revelando detalhes de processos
• Adicionar descrições com promessa de resultado ou superlativos
• Abandonar o perfil sem nenhuma publicação ou resposta

Checklist do perfil bem configurado

1. Categoria “Advogado” ou “Escritório de advocacia” selecionada.
2. Nome, endereço e telefone idênticos aos do site.
3. Identificação com nome e número da OAB.
4. Fotos sóbrias, sem ostentação nem exposição de clientes.
5. Descrição informativa das áreas de atuação, sem promessa.
6. Avaliações respondidas com profissionalismo, sem revelar casos.
7. Publicações informativas mantendo o perfil ativo.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter Google Meu Negócio? Pode. O perfil é publicidade informativa, permitida pelo Provimento 205/2021, desde que mantenha tom sóbrio, identifique o profissional e não prometa resultado nem exponha casos.

Qual categoria escolher no perfil? “Advogado” ou “Escritório de advocacia” como categoria principal, com categorias secundárias conforme as áreas de atuação.

Posso pedir avaliações aos clientes? Avaliações espontâneas são bem-vindas, mas não se deve induzir, comprar nem transformar depoimentos que exponham casos em material publicitário.

Preciso do mesmo endereço no site e no perfil? Sim. A consistência de nome, endereço e telefone entre perfil, site e diretórios melhora o posicionamento local e a confiança do Google.

Vale a pena manter o perfil ativo com posts? Vale. Publicações informativas mantêm o perfil movimentado, o que sinaliza atividade ao Google e ajuda no posicionamento local.

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