O Google Ads é uma das ferramentas mais poderosas para gerar visibilidade e atrair clientes online. No entanto, quando se trata de advocacia, o uso dessa ferramenta deve ser feito com cautela, seguindo as diretrizes do Código de Ética da OAB. Mas como advogados podem usar o Google Ads de forma ética e eficaz?

Neste artigo, vamos explorar como configurar campanhas no Google Ads, respeitar as normas da OAB e aumentar a visibilidade do seu escritório de advocacia.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga que permite a exibição de anúncios nos resultados de pesquisa do Google e em outros sites parceiros. Com o Google Ads, advogados podem criar anúncios segmentados para usuários que estão ativamente pesquisando termos relacionados aos seus serviços, como “advogado trabalhista em São Paulo” ou “consultoria jurídica empresarial”.

O grande benefício do Google Ads é a possibilidade de segmentar seu público por localidade, palavras-chave, interesses e até dispositivos, garantindo que seu anúncio seja exibido para as pessoas certas no momento certo.

Regras da OAB sobre publicidade jurídica

Antes de iniciar qualquer campanha no Google Ads, é essencial estar ciente das restrições impostas pela OAB. A publicidade jurídica deve ser discreta, informativa e moderada. O advogado não pode prometer resultados, usar linguagem promocional exagerada ou se envolver em práticas mercantilistas. Portanto, é importante que os anúncios no Google Ads respeitem esses princípios, focando mais em oferecer informações e conteúdos educativos.

Escolha de palavras-chave adequadas

O sucesso de uma campanha no Google Ads começa pela escolha das palavras-chave corretas. No caso dos advogados, as palavras-chave devem estar alinhadas com as áreas de atuação do escritório e os interesses dos potenciais clientes. Por exemplo, um escritório especializado em direito trabalhista pode usar palavras-chave como “advogado trabalhista”, “consultoria trabalhista” ou “ação trabalhista”.

Ao escolher as palavras-chave, tenha em mente:

• Focar em palavras específicas e menos genéricas, como “advogado especialista em contratos” em vez de apenas “advogado”.
• Incluir a localização para atrair clientes de sua região, como “advogado empresarial no Rio de Janeiro”.
• Evitar palavras que possam sugerir promessa de resultados, como “ganhar causa trabalhista”.

Criação de anúncios éticos

Os anúncios criados para o Google Ads devem ser informativos, discretos e evitar a linguagem promocional. Em vez de prometer resultados, o anúncio pode destacar a experiência, a área de atuação e a capacidade do escritório em resolver problemas legais de forma profissional.

Exemplo de anúncio ético:
Título: “Advogado especializado em direito trabalhista – Consultoria jurídica”
Descrição: “Atuamos na defesa de direitos trabalhistas com mais de 10 anos de experiência. Consulte-nos para orientações legais.”

Além disso, é importante garantir que o anúncio direcione o usuário a uma página de destino adequada, como uma página de serviços jurídicos ou de contato, onde os potenciais clientes possam saber mais sobre o escritório e agendar uma consulta.

Segmentação geográfica e demográfica

O Google Ads permite segmentar os anúncios para públicos específicos com base na localização, idade, gênero e outros fatores. Para advogados, a segmentação geográfica é especialmente importante, já que muitos serviços jurídicos são oferecidos localmente.

Configure a campanha para atingir pessoas que estejam dentro de uma área geográfica específica, como a cidade ou o estado em que você atua.

Remarketing e estratégias avançadas

O remarketing é uma estratégia que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram o seu site. Para advogados, essa é uma maneira eficaz de lembrar os usuários sobre seus serviços e incentivá-los a entrar em contato. Por exemplo, se alguém acessou a página de “direito imobiliário” do seu site, você pode exibir um anúncio relacionado a essa área para esse usuário, aumentando as chances de conversão.

No entanto, é importante que essa estratégia seja usada de forma moderada, sem ser invasiva ou repetitiva, respeitando sempre as diretrizes da OAB.

Monitoramento e ajustes constantes

Uma das vantagens do Google Ads é a capacidade de monitorar o desempenho dos anúncios em tempo real. Acompanhe métricas como cliques, impressões e conversões para ver quais palavras-chave e anúncios estão gerando os melhores resultados. Com base nesses dados, faça ajustes nas campanhas para otimizar o orçamento e melhorar o desempenho.

O Google Ads é uma ferramenta poderosa para advogados que desejam aumentar sua visibilidade online e captar novos clientes de maneira ética. Ao seguir as regras da OAB e focar em campanhas informativas e discretas, advogados podem usar o Google Ads para alcançar o público certo e promover seus serviços de forma eficiente.

Lembre-se de que a chave para o sucesso está em escolher as palavras-chave corretas, criar anúncios informativos e monitorar os resultados regularmente.

Para mais dicas sobre como aplicar o marketing jurídico de maneira ética, confira o artigo da OAB nacional, clicando aqui. Veja também como captar clientes na advocacia pelo Instagram.